Questo marchio ha fatto fortuna soffiando bolle per 75 anni

Ricordi la gomma da masticare Bazooka?

Il bazooka fu introdotto dalla società Topps subito dopo la guerra nel 1947. La prima gomma da masticare Bazooka arrivò in un rotolo, come un Tootsie Roll. Conteneva sei pezzi di gomma in un involucro bianco, blu e rosso che veniva venduto per un centesimo. È arrivato anche con un piccolo fumetto.

Il personaggio principale era Bazooka, Atom Bubble Boy. Soffiava grandi bolle rosa che lo avrebbero trasportato verso varie avventure. Il personaggio non si dimostrò popolare e il pubblico preferì spendere un centesimo per una tavoletta di cioccolato a grandezza naturale. Quindi Topps ha cambiato strategia.

Cominciarono a vendere singoli pezzi di Bazooka Bubble Gum per un centesimo e crearono un nuovo personaggio per i suoi fumetti.

Inserisci: Bazooka Joe.

Bazooka Joe aveva un aspetto molto insolito. Indossava un berretto da baseball e, per qualche motivo mai spiegato nel fumetto, sfoggiava una benda nera sull'occhio. Ma c'è una ragione. Nel 1947, un uomo di nome Harold Rudolph scrisse un libro intitolato Attenzione e fattori di interesse nella pubblicità. Una delle regole di Rudolph era che una foto con un elemento narrativo attiri l'attenzione. Il pubblicitario David Ogilvy ha letto quel libro. Ha influenzato una delle sue campagne pubblicitarie più famose degli anni '50.

Ogilvy ha creato un personaggio chiamato "L'uomo con la camicia di Hathaway" - e per dargli un fascino misterioso sulla storia, Ogilvy gli ha messo una benda nera sull'occhio. È stata una scelta strana, ma quella benda sull'occhio ha reso la campagna – e le magliette Hathaway – un successo travolgente. Così, nel 1954, il team creativo di Topps fece una satira sulla campagna Hathaway e diede a Bazooka Joe la sua iconica benda sull'occhio.

I fumetti risultanti di Bazooka Joe furono un successo immediato e accesero le vendite di gomma da masticare Bazooka. Ogni fumetto era una storia sequenziale contenente tre o quattro fotogrammi. Ognuno raccontava una battuta sciocca e di solito era uno spiritoso Bazooka Joe a pronunciare la battuta finale. La tela era di soli 2,5 pollici, ma il team di Bazooka ce l'ha fatta. La parte inferiore di ogni fumetto conteneva anche una fortuna di una riga, come un biscotto della fortuna. Erano piuttosto divertenti e specifici.

Ad esempio, uno ha detto: "Utilizzerai il tuo amore per il volo per diventare un pilota di linea".

Topps ha fatto un'ampia pubblicità ai rivenditori convincendoli a fare scorta di gomme Bazooka. L'azienda ha addolcito l'offerta trovando un modo per incoraggiare la fedeltà al marchio. Cominciò a offrire premi ai bambini che potevano essere riscattati con i fumetti.

Ad esempio, potresti ottenere una collana inviando 100 fumetti di bazooka o un coltellino tascabile per 375 fumetti. In poco tempo, i bambini acquistarono mezzo miliardo di pezzi di gomma Bazooka ogni anno.

Topps ha creato 1.500 fumetti di Bazooka Joe nel corso dei decenni e si è reso conto che potevano riciclarli ogni sette anni. L'obiettivo principale di Bazooka erano i bambini dai 6 ai 13 anni, e ogni sette anni arrivava una nuova generazione che era fresca di fumetti.

Di tanto in tanto Bazooka Joe veniva aggiornato per stare al passo con i tempi. Il suo look cambiò prima all'inizio degli anni '60, poi di nuovo negli anni '80. Negli anni '90, iniziò a indossare jeans larghi e a vita bassa e il suo berretto da baseball veniva portato al contrario. Ma la benda sull'occhio è rimasta.

Poi, nel 2012, Topps ha dovuto affrontare una crisi. Le vendite sono diminuite del 48%. Quindi, dopo 59 anni, la società ha deciso di interrompere la produzione dei famosi fumetti di Bazooka Joe. La confezione del Bazooka è stata completamente ridisegnata, è stato aggiunto un nuovo sapore e i rompicapo hanno sostituito i fumetti. Poi gli anni successivi videro una rinascita di tutto ciò che era retrò, specialmente nel settore delle caramelle.

Topps ha risposto a questa tendenza rispondendo finalmente alla richiesta numero uno che continuavano a sentire dai clienti: "Riportare i fumetti".

Quindi, nel 2019, Topps ha annunciato un Throwback Pack in edizione limitata. Presentava la confezione nostalgica e la gomma da masticare Bazooka dal sapore originale avvolta nei classici fumetti di Bazooka Joe.

L'anno scorso Bazooka Bubble Gum ha festeggiato il suo 75° anniversario. Dopo tutto questo tempo la bolla non è ancora scoppiata.

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